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The Times e The Sunday Times ritornano su Google: Murdoch fa marcia indietro

Gli articoli di The Times e The Sunday Times torneranno a essere indicizzati su Google. Il gran capo di News Corporation, Rupert Murdoch, aveva deciso di staccarsi dal celebre motore di ricerca  ma non ha funzionato e ora, a due anni di distanza, ecco il ritorno sui suoi passi. Nessun cambiamento di politica, visto che gli articoli della versione digitale del The Times continueranno a essere pagamento, ma ora alcuni estratti si potranno consultare usando la ricerca di Google.

La dimostrazione dell’importanza del motore di ricerca arriva direttamente dal numero di visitatori. Tra giugno 2010 e novembre 2010, il periodo immediatamente successivo all’abbandono di Google, The Times dovette dire addio a 4 milioni di utenti unici. Ancora peggio il dato sulle pagine visitate, passate dai 41 milioni di maggio ai 4 milioni di settembre. L’imprenditore sperava di bilanciare il calo con un aumento degli abbonamenti digitali, ma l’esiguo numero di clienti (circa 126mila) non è bastato nemmeno a recuperare il crollo dei giornali su carta stampata. Tuttavia l’esperimento è servito come lezione sia a News Corp sia a tutto il settore dell’editoria online. Il messaggio è che non si può fare a meno di Google, perché la mancanza d’indicizzazione equivale a non esistere. La notizia potrà fare storcere il naso alle Authority del mercato, ma questa è la realtà dei fatti.

“Il traffico che arriva da Google porta lettori che molto spesso non leggono nemmeno una riga dei nostri articoli e poi vanno via. Questo è la peggiore tipologia di traffico per noi. L’impatto economico di non essere su Google non è così grande come pensate, si può sopravvivere anche senza”, disse Jonathan Miller (chief digital officer di News Corporation) ai tempi dell’abbandono di Google. Parole che ora sembrano decisamente fuori luogo.

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Questo articolo è stato pubblicato venerdì 28/09/12 alle ore 17:00 e classificato in Web & Social » Novità dal Web . E' possibile seguire tutte le repliche a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, oppure fare il trackback dal tuo sito.

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