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Facebook sempre più simile ai mezzi tradizionali: per raggiungere gli utenti devi pagare

Da sempre Facebook è stato un’arma ideale per chi, dal punto di vista delle aziende, volesse dare un colpo al cerchio e uno alla botte, cioè raggiungere migliaia o milioni di consumatori senza dover spendere (o spendere molto) per farlo.

Oggi invece sembra che il discorso stia cambiando rotta, e a confermarlo un recente report di Ogilvy & Mather, una tra le più importanti agenzie pubblicitarie del mondo. Infatti, come per la TV, la Radio, i giornali o i media tradizionali, si dovrà sempre più spesso pagare per poter promuovere un messaggio sulla piattaforma di Mark Zuckerberg, come anche si dovrà pagare per poter pubblicare un annuncio pubblicitario su altre pagine, o per intercettare la navigazione di altri utenti con post in evidenza.

Insomma anche Facebook entra nella grande famiglia dei paid media, una novità che però è già realtà: infatti gli oltre 100 brand analizzati si sono accorti che senza fare attività di advertising, e senza spingere in alcun modo il contenuto, quello che accadeva era che solo una percentuale minore al 10% dei propri fan riusciva ad essere effettivamente raggiunta. Per questo si tende sempre più ad investire in modo massiccio per la comunicazione e per raggiungere (e coinvolgere) i propri clienti.

Oggi quindi occorre realizzare una strategia digitale e social che integri due dimensioni (contenuto di qualità e media), e sarà questo il terreno su cui aziende e agenzie dovranno confrontarsi nei prossimi anni. Il tutto partendo  dalla profilazione dettagliata che Facebook offre nei suoi insights, inquadrando target e custom audience che si vogliono andare a costruire.

 

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Questo articolo è stato pubblicato mercoledì 26/03/14 alle ore 16:00 e classificato in Web & Social » Social Media . E' possibile seguire tutte le repliche a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, oppure fare il trackback dal tuo sito.

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