Web & Social » Novità dal Web

Video e social spingono l’Internet advertising in Italia a quota 2,4 miliardi di euro

I video e i social sono i principali driver della crescita dell’Internet advertising in Italia. In particolare l’Internet advertising nel 2015 ha visto rafforzare la sua quota (29%) sul secondo gradino più alto del podio, dietro solo alla TV (49%) e davanti a Stampa (17%) e Radio (5%), per un valore di 2,15 miliardi di euro (+11%). Tra le singole voci, la quota smartphone è cresciuta del 54% arrivando a 452 milioni di euro.
I dati sono stati diffusi oggi dall’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano in occasione del convegno “Internet Media: il dato è tratto” a cui ha preso parte tra gli altri anche Nicola Novellone, Head of Brand and Advertising di Vodafone Italia, intervenuto nella sessione dedicata al tema “Internet Advertising: la parola agli investitori”.

L’advertising sui Social network (comprensivo del Video advertising) – sottolineano i promotori della ricerca registra nel 2015 una crescita del 63% e stimiamo crescerà del 40% nel 2016 sfiorando i 390 milioni di euro. Il Video advertising (comprensivo anche della componente Social) incrementerà il suo trend positivo: dopo +25% nel 2015, +34% nel 2016, arrivando vicino ai 490 milioni di euro.
La concentrazione del mercato pubblicitario online è elevata: i due terzi del mercato dell’Internet advertising sono riconducibili ai grandi Over the Top internazionali (in particolare a Google e Facebook), che fanno registrare la crescita maggiore (+16% nel 2015 e +12% nel 2016).

“Il mercato pubblicitario complessivo (raccolta pubblicitaria tramite Tv, Stampa, Radio, Internet Media e Sms: adv e contenuti pay di infotainment e voting) nel 2015 vale 7,4 miliardi di euro, in leggera crescita (+3%) rispetto al 2014. L’Internet advertising ha raggiunto i 2,15 miliardi di euro (+11%), rafforzando così la sua posizione di secondo mezzo pubblicitario italiano con una quota del 29% (rispetto al 27% nel 2014), alle spalle della Televisione, che continua a valere il 49% (50% nel 2014) ma sempre davanti alla Stampa che scende al 17% (18% nel 2014) e alla Radio (stabile al 5%). Nel 2016 abbiamo stimato che l’Internet advertising crescerà ancora di circa l’11% avvicinandosi ai 2,4 miliardi di euro“, afferma Marta Valsecchi, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano.

“I dati confermano un media mix diverso da quello osservato in Europa, dove la Stampa continua ad avere un ruolo ben più rilevante che in Italia, attestandosi su una quota pari al 25%, a scapito della Televisione che vale il 33% e dove Internet nel 2015 è diventato il primo mezzo in Europa (36% di quota), in particolare grazie al mercato UK nel quale l’advertising online pesa il 43% del totale mezzi” è il commento di Daniele Sesini, General Manager di IAB Italia.

Nel 2015 l’Internet advertising su smartphone è cresciuto del 54% arrivando a 452 milioni di euro, mentre quello legato alle App per Tablet è cresciuto del 35% arrivando a quota 84 milioni. I trend positivi sono previsti anche per il 2016: “Lo Smartphone è il device con il maggiore impatto sulla crescita complessiva del mercato: crescerà con un tasso pari al 48% nel 2016, a causa del costante e continuo spostamento dell’audience su questo canale. Arriverà così a valere quasi 670 milioni di euro[5] con un peso pari al 28% dell’Internet advertising complessivo: il 95% dei circa 230 milioni di aumento rispetto al 2015 verranno raccolti qui – afferma Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media – Il Tablet (solo App) rimane marginale (5% del mercato pubblicitario online nel 2016), ma cresce del 45%. I due canali Mobile quindi passano da circa un quarto (nel 2015) ad un terzo del mercato pubblicitario online (nel 2016)”.

Commenti (1)
Questo articolo è stato pubblicato mercoledì 08/06/16 alle ore 13:05 e classificato in Web & Social » Novità dal Web . E' possibile seguire tutte le repliche a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, oppure fare il trackback dal tuo sito.

Lascia un tuo commento

News scelte per te
x

Ultimi commenti

Vodafone promo

venerdì 15 dicembre 2017 03:31

  • Archivi